1、实践证明在中国无法单靠市场推动来推广和普及数字电视。
2003年6月至11月,广电总局共批复有线数字电视试点46个(许多是从2000年开始数字电视试验),遍及26个省(区、市)。开始实验初期,这些试点大部分依靠市场方式卖机顶盒发展数字电视,结果发展速度都很慢。这些试点单位中有公司化运作规范、节目源丰富、服务水平高的深圳有线;有号称拥有全世界规模最大的双向网络、技术力量强、资金雄厚、市场经营经验丰富的上海有线;有靠外资投入没有融资压力和投资风险的苏州有线;有最早进行数字电视试验、区域经济比较富裕的佛山有线。经过2、3年的市场推广,所有这些试点都无法突破两万户的发展瓶颈,有的几年只发展几千户。实践证明在中国,单靠市场推动是无法大规模快速推广和普及数字电视,无法实现有线电视网络的数字化升级改造。因为中国和国外的情况有较大差异,推广切入点不同。我国广播电视是社会公益事业,有线电视收费不可能很高,在中国听广播、看电视不交钱已经成为习惯,对广播电视消费观念的形成还需要一个过程,我国广播电视是社会主义精神文明建设的重要阵地,不可能将境外节目、成人节目作为卖点,不能借口数字化搞违规节目。等等这些都是市场经营的不利因素。
2、整体转换是符合我国国情的有线数字电视的发展模式。
2003年10月,青岛全面启动由模拟向数字整体转换的有线电视数字化改造,创造了有线数字电视“青岛模式”。“青岛模式”的实质是整体转换,通过增加服务、增加收费、免费安装机顶盒,实现有线电视由模拟向数字整体转换,其核心是形成了一个政府支持、群众接受、市场运作、加快广电发展的整体转换方案和模式,初步走出了一条符合中国国情的有线电视数字化发展之路,受到了中央领导李长春、刘云山,中宣部副部长李从军、国家广电总局原局长徐光春、副局长张海涛等领导的高度肯定。
2003年12月30日,佛山学习“青岛模式” ,在佛山市委、市政府的“三大支持”下(行政推动、物价政策支持、资金扶持),采取“一卡(智能卡)一费”的有线数字电视收费方案,开始有线数字电视整体平移试验于,2004年底有线电视数字用户达到15万户,计划2005年底达到81万户,到2006年,将农村边远地区的剩余用户全部完成模拟到数字的转换,佛山经验进一步证明了“青岛模式”的正确性和可行性。
2004年10月,杭州开始数字电视整体转换。杭州市从本地实际出发,充分利用现有的网络资源,充分利用社会的力量,充分发挥广播方式和交互方式的优势,按照现代企业制度和现代产权制度的要求,构建有线数字电视产业运营体系,通过海量的节目内容和信息资讯以及灵活多样的服务方式,推动有线电视数字化整体转换,提升城市的文明形象,加快城市现代化、信息化进程,使有线数字电视成为现代服务业的重要支撑平台。
青岛模式、佛山经验、杭州做法都是整体转换模式在其本地的具体操作,他们有一个共同点,就是找到了一个在国家要求和群众需求两者之间的结合点。国家要求信息化走入千家万户,人民群众的精神文化和信息化需求日益迫切,把国家的要求和人民的需求有效结合起来,使有线数字电视成为了进入千家万户的多媒体信息平台。