1992年，我曾参加在昆明举办的第三届中国艺术节，至今过去1 4年了。让我难以忘怀的除了全国舞台艺术精品和春城山水旅游的精华外，还有在驱车通往石林景区路边墙体上写的一句广告语：汽车是有配件的，人却没有配件。这种对交通安全的警示，既有艺术性又蕴含哲理，犹如令人拍案叫绝的诗句，让人过目不忘。
    随着改革开放的发展和社会经济的日趋活跃，广告越来越受到人们的重视。现代化的传播媒介更使广告无处不在。广告犹如市场经济大潮中的朵朵浪花，映出经济社会的方方面面。著名广告设计家、美国雷索集团总裁李卓旺先生认为：“广告不仅是感官刺激或物质引诱，它可以具有隽永的内涵，可以占领人们的头脑。”事实证明，当今的广告宣传越来越注重实用性和艺术性的结合，创意新奇，异彩纷呈，给入以美的享受。说广告已成为“人类的第八艺术"，当不为过。
    一则广告，如果没有好的广告语，就好像神龙无首，美女无目一样，缺乏灵魂的贯穿。而优美的广告语却以其独特的魅力，不胫而走，深入人心。纵观媒体上的广告语，可惜大都江湖卖狗皮膏药式的大吹大擂，令人难以置信，甚至产生逆反的心理。而富含哲理性的广告词，则是治理这种“吹牛皮"的灵丹妙药。请听浙江纳爱斯的广告语：没有最好，只有更好。符合事物的发展规律，哲理中的谦逊让人深信不疑，与一家具有非凡影响力的饮料公司的广告：“我们一直在努力”具有异曲同工之妙。
    《南方周末》是我最喜爱的报纸，同它具有的宽阔视野、深度挖掘和人文色彩一样，它的广告语就是：当你们看到我的时候，我就在报纸上，当你们看不到我的时候，我就在路上。是啊，如果没有一大批记者深入基层，四处奔波，努力挖掘新闻背后的新闻，哪有《南方周末》有别于其他快餐式的新闻而卓然而立?“在路上”，不仅仅是新闻记者的操守，更是一种精神。
    我曾经为一个朋友创办的“伊妹”洗衣粉创作过一句广告语：为女人找个女人。这句广告语不是标榜大男子主义，认为洗衣刷碗都是女人的份，与男人不沾边。而是一种悬念，一种深刻的片面，且蕴含哲理。哲理并不一定是一板正经的，说教式的，它可以是轻松的调侃，如同在幽默诙谐中蕴含哲思，这更是一种上乘功夫。
    广告语的创作如同诗歌创作，情感类创意的要以情感人，把一滴水渲染成一个大海。而哲理性的广告语则是一种挖掘，一种深度，以理服人并启迪人们的思维。可以说，不论是情感类还是哲理性的广告语，只要是成功的，就是精彩的。