《圣经》说过，上帝要创造出一个完美的女人，只需一根肋骨就够了。可我们从这本睿智的圣贤书上，根本就查不到：搞出一个好创意竟需要多少根肋骨?芽查不到就查不到吧，可偏偏广告界同仁在这个问题上一直都争论不休。作为一心务实的广告人，我还是倾向于以理服人，以德服人。从广告产生作用的原理来看，我这边认为，一个好创意必须得有五根肋骨。其中最重要的有两根，这第一根肋骨，便是广告创意引人注意的能力，姑且称为注意力(Ａｔｔｅｎｔｉｏｎ)。广告若如蛤蟆鼓噪，引人注意的能力便是那种让人在一大群蛤蟆中只盯住你这只蛤蟆的本事。在当今信息爆炸的时代，蛤蟆鼓噪声此起彼伏，不绝于耳。如果我们不能从众蛙声中脱颖而出，引人注目，那我们作为一只唾沫星子飞溅的蛤蟆，那叫唤就完全等于白叫唤了。有创意的蛤蟆会边叫边蹦达；别的蛤蟆如果也蹦达，有创意的蛤蟆更会一跳三尺高，而且还会翻漂亮的筋斗。总之，好的创意得给别人多看，你就被人注意了。
    识别(Ｉｄｅｎｔｉｔｙ)是好创意的第二根肋骨。好创意必须能让消费者有效地识别广告中的产品。如果人们被广告搞得晕晕乎乎，却不知道创意中的产品姓什名谁，甚至连起码的识别特征都没记住，那我们还指望会发生什么动人的销售故事吗?
    好的广告创意是我们为客户服务，留住客户的又一杀手锏。(泉广广告部  黄君如)