作为以声音传播为主的大众传播媒介，广播拥有自己的优势和独特的服务社会的功能。在广播业迈向市场，竞争压力越来越大的形势下，重视对广播受众的研究，强化对广播节目的评价，从而建立起比较客观、公正、科学的节目评估体系是一项势在必行的工作。为了了解泉州地区广播业的市场地位及媒体竞争状况，今年，泉州人民广播电台与广州赛立信媒介研究有限公司合作，进行了第二次泉州地区广播听众收听情况调查，同时还针对车乘人员（流动听众）进行一次专项调研。
     通过调研知道：
     在全天的各个时段中，市电台的三个系列频率都有各自的优势时段，并且形成了很好的互补，在全天各个时段中都占据了泉州广播市场最大的市场份额。
      新闻频率在泉州地区有不错的表现，白天表现比晚上好。其中，该频率在6:30－8:30与17:00－18:00的市场占有率都超过了20%，成为了这两个时段最具有优势的频率。调研报告建议在晚上播出少量新闻类节目的时，增加一些倾谈类与音乐类的节目，开拓晚上的广播市场。
    七色调频全天没有特别明显的低谷时段。其中，该频率在10:00-12:00与20:00-21:30表现比较好，是全天中优势最大的时段，说明该频率在泉州广播市场上正在被越来越多的听众认可。调研报告建议该频率进一步关注流行音乐、时尚潮流，制作出更多符合自己核心听众（即40岁以下的中青年，主要以学生、公司职员、个体业主的听众群）的节目。
    交通之声频率是泉州地区最具竞争力的频率。该频率在全天中没有特别差的时段，其中下午的表现是最好的，占据了最高的市场份额。该频率针对以车乘人员为主的移动人群。由于工作性质等特殊性，驾车人士收听地点都是车里，收听工具都是车载收音系统；他们收听广播的频率比较密集，收听广播的时间都比较长，是广播的忠实听众；他们多在白天收听广播，极少在晚上收听；他们喜欢收听的广播节目主要以交通、音乐、娱乐与新闻为主。
    泉州地区的驾车人士听众主要以个体户、私营业主与司机居多。私车车主是广播听众中主要的听众群，特别对于如交通类的电台，他们的价值与地位尤显得重要。随着生活水平的不断提高，泉州私车数量也在与日俱增。由此推断，由私车车主所构成的广播市场潜力是巨大的。
    调查显示，泉州电台三个频率的听众规模正在逐步扩大，泉州地区越来越多的听众在收听泉州电台。泉州电台各个频率的平均收听率相对都比较平稳，可以看出，市电台在泉州地区广播市场受到越来越多听众的青睐，听众对泉州电台各个频率的满意程度也是比较高的。调查为改进节目质量以及制定不同的经营策略提供了有价值的参考作用。（泉广总编办  苏仲泓 ）