泉州电视台即将开办的闽南语频道，其核心竞争力在哪里？素有“竞争战略之父”的迈克尔?波特在《竞争战略》一书中，把差异化战略视为提供成功机会的基本战略。依照差异化战略，闽南语频道的核心竞争力就在闽南文化圈。
    闽南文化圈涵盖海峡西岸闽南地区与海峡东岸???台湾的绝大部分地区，这一特定的地域形成了一种文化基因和集体无意识，逐渐积淀在该区域人们的文化心理结构之中，形成有别于其他地域的价值观念、风俗习惯、宗教信仰、思维情感、行为特质、人格品质等文化特征，构成独特的文化秉性和文化环境。紧紧抓住并不断强化闽南文化圈的差异性，大力营造闽南文化时空，与圈内的观众建构群体认同感和归属感，是闽南语频道出奇制胜的不二法宝，也是打造核心竞争力的关键所在；并且是体现中央对台新思维的努力方向。
　一、做好语言“二度创作” 彰显闽南话无穷魅力
　闽南话是闽南文化的符号、象征、载体；是闽南和台湾这一特定的人文历史境遇形成的方言。早在东汉未年，中原人为了躲避战乱，移民到原本是闽越族活动的闽南地区，衍生出至今根深蒂固的闽南话。宋元时期以来，闽南人开始移居台湾，特别是郑成功收复台湾以及康熙统一台湾之后,闽南人掀起几次移居台湾的热潮。“宁卖祖宗田，不丢祖宗言”。千百年来，闽南话通过家族传授的途径，以言传身教、耳濡目染的方式进行传播，积累了许许多多出彩的俚语、俗语、俏皮话、歇后语，比普通话更形象、更口语、更生动幽默、更传神有趣，蕴含着无穷魅力。
　作为中华文化的亚文化圈，闽南话不象普通话那么规范，字词读音不尽一致，甚至是有音无字，只能取同音字；同一个圈内的不同地域也存在不同的口音，这些都增加了闽南话播音主持人的难度。如果机械地把纸面上的文字转化成有声音的闽南语，很容易成为“鸡母屎，一半黑，一半白”；即使不拗口，也体现不出闽南话的韵味。因此，闽南话播音主持人的真功夫在于字面语转化闽南话的“二度创作”。
　目前，泉州电视台的几档闽南语节目，观众公认出色的是《泉州讲古》。主持人的风格注重味道，字面语言转化为方言的“二度创作”很到位，妙语连珠，给人幽默、愉悦、有趣、精彩，消除了与观众的距离感，增加了亲和力。然而，要办好闽南语频道，寥寥几个优秀播音主持人是很不够的。解决的途径：一是选准人才引进；二是师徒授受，言传身教，培养新人（因为闽南话几乎没有课本可读）。同时，勉励闽南语播音主持人，挖掘方言内涵，搜集散落民间的精彩话语，并且在古香古色的方言里，加入时髦创新的词汇，千方百计彰显闽南话的无穷魅力，增强吸引力、感染力。
　二、聚焦本土民生  新闻节目贴近闽南历史文化
    相对于华夏文明发祥地黄河长江流域而言，闽南文化圈是“化外之地”。它远离以儒家为核心的中华文化中心区，形成了义利兼顾的主流价值（有别于儒家重义轻利的价值观），加之海峡两岸都有临近海洋的区位优势，在海洋文化的熏陶下，闽南文化圈培育出开拓进取、敢冒风险、自由开放、海纳百川等文化品格。闽南人传承发展闽南文化，闽南文化规范制约闽南人。茫茫人海中，只要开口闽南话，人们都亲切地称老乡，从外在的衣食住行等物质层面，到内在的语言思维等精神层面，海峡两岸的人们都有闽南历史文化的烙印。因此，闽南语频道的新闻节目要贴近历史文化背景，聚焦本土民生，把地域特色明显的民生新闻作为争夺收视的有力武器：一是选材的地域化。范围由近到远，依次是泉州、闽南、两岸；二是视角的生活化。关注民情民意，反映民间的经济活动、文化生活，包括传统节日的民俗、宗教等活动；三是播报的口语化。以朋友聊天的方式，广泛运用俚语、俗语，力求风格自然、亲切、生动。
　在稿源方面：将泉州电视台新闻中心采集的民生新闻进行闽南口语化处理；与厦门电视台、漳州电视台协作，采用他们的信息和素材再处理；向国家广电总局申请特殊政策，允许闽南语频道将台湾电视台的民生新闻作为素材进行本土化处理，满足观众了解对岸闽南籍台胞生活信息的诉求。     （待续）
(泉州市广电局总编室   庄清华)