关键词五  连线
    曾有学者对CCTV新闻频道的直播数量进行统计后说，“图版+电话”的这种连线节目占了所有直播节目的大部分，并对此种缺乏现场丰富性画面的窘况表示忧虑。但是同时不可否认的是，不只是电视，包括广播在内，连线节目正成为广电媒体应对新闻时效性和现场性的一种有效手段，通过这种方式使受众在第一时间获取信息从而使广电媒体优于平面媒体。对于新闻事件的快速反应恰恰是媒体可信度和权威性的反映。在2004年的大事件中，如魅力城市申报、艾利台风袭击我市等，无不体现了电话连线的魅力。连线绝对不可能被广电人所遗忘。
　　
     关键词六  创优
    创优是媒体的理想和追求，通过创优才能打造广电品牌，这一点广电人从来就没法忘记。电台在2004年提出的节目带动战略中指出，节目质量是品牌的核心，是收听率的源泉，听众则是广告创收的保证，因此节目质量对于广播创收有决定性的带动作用。同理，电视把节目评议制度化，广电报也采取了促进节目创优的新举措。泉州广电人认识到节目质量对于占领媒体市场的重要性。为此，总编室牵头组织了不同范围的创优座谈会，进行不同规模的优秀节目观摩研讨活动。全体员工树立创优意识，为广电的可持续发展备足后劲。创优也因此成为2004年泉州广电的关键词。
　　
    关键词七  人才
　2004年是泉州市广播电视中心（集团）人才战略取得丰硕成果的一年，市广电中心进行了第二轮的竞聘上岗，共有157个中层干部走上了管理岗位。中心共有28人取得中级职称，4人取得副高职称，使整个中心的中级职称以上达108人。中心在2004年还举办了采编人员新闻业务培训，430人接受了再教育。此外还有，广电站长培训。中心与复旦大学开设的新闻学研究生班2004年结业43人，其中23人取得了申请硕士学位的资格。与中国传媒大学（北京广播学院）联办的传播学研究生班正在进行中，  中心32人参加了这项学习。这些手段拓宽了中心培养人才的途径，同时，广电中心还通过对外招聘的形式广揽人才，人才战略为泉州广电产业的发展储备了可靠的人力资源。有人说，未来的竞争将是人才的竞争。因此说，人才在任何时候都是不可缺少的。
　　
    关键词八  经营
　无论是整合、策划、联动、改版还是创优，在某种程度上可以说都是统一在产业化运作的理想下的广电媒体的举措。在产业属性日益凸显的今天，没有一个广电人否认经营的重要性。相反，每个人都在自觉不自觉地思考经营的问题。广电首届营销会、电视剧推介会、电视经济节目外包……在献计献策征文活动中，许多员工谈到广电产业链的问题，谈到打造核心竞争力的问题，谈到发展数字电视的问题，谈到市区双向网建设后的经营问题……在栏目策划时，不忘进行市场预测。这些正是强烈的经营意识在广电人身上的体现。经营思想正改变着泉州广电人的工作方式。