中国广播电视业被划定为第三产业后就被社会主义市场经济的大潮狭裹着快步前进，广播电视从具有单一喉舌功能的宣传机关向兼有宣传和产业双重属性的事业方向变化，这种转变不断调整广电人的思维方式和工作方式。特别是在中国加入WTO后，广电人的思想观念在新世纪发生了巨大的转向。以泉州市广播电视中心（集团）为代表的泉州广电业在国家以及整个中国广电业发生深刻变化的背景下也在发生日新月异的变化。回顾2004年，我们可以发现，在广电走产业化发展的道路上，有一些词汇是泉州广电人最喜欢说的，它们可以说是影响我市广电人产业观念的八个关键词。

      关键词一  整合
    资源整合，优势互补在2004年给广电中心带来了实实在在的好处。整合的好处不只在于打破了原始的壁垒，更在于提升人们的科学思维，开拓视野。所以说整合处处体现了一种理性的光芒，这对于通过产业化发展做强做大广电事业来说是很重要的。在整合的观念下，又分工又协作，实现共享文化带来的成果。通过整合，泉州市广播电视中心（集团）2004年投入制作电影《一轮明月》，电视剧《南少林三十六坊》，进行市区有线网络改造，开办广电书坊、蓝蓝餐厅等。整合的观念正在植入泉州广电人的脑中，它是2004年最具影响力的一个关键词。
      关键词二  策划
    对于媒体来说，策划有两种主要意思：一是新闻事件策划+报道；一是将策划理念引入新闻报道中，其中有争议的是第一种。但不管怎样它说明了一个意思，作为切入市场的方法，策划已经深入人心。广电中心从成立的那天起就充分认识到策划对于媒体竞争的重要性。这一点可以从其部门设置中看出。2004年广播电视中心（集团）成功策划了家居文化展、节水节电、孝敬老人广电新闻奖、首届广电营销会、中华闽南语歌曲颁奖晚会等，取得两个效益的双丰收。策划当之无愧地成为2004年泉州广电业的关键词。
   关键词三  联动
   联动不同于互动。互动大都不陌生，它是提高传播效果的有效手段。因此从上个世纪90年代初开始，互动因受青睐而风靡，现在几乎所有的节目都利用热线、短信、互联网等形式达成与受众的互动。这样的节目更能做到“三贴近”，更受欢迎。互动是社会学的名词，指个体间的意义的回应。广电整合带来了另一种形式的互动，即组织间的互动，这就是联动。但联动更强调整体目标的一致性。我市广电中心（集团）的联动包括声、屏、报、网间的联动，还包括与各相关单位、县级广电部门的联动，产生立体的宣传效果和经济效益。因此说联动在更高的层面上达到更好的效果，从而越来越受到重视。联动必然是泉州广电人在2004年经常挂在嘴边的一个关键词。
    关键词四  改版
    改版在很多广电媒体看来是家常便饭的事，但是泉州市广播电视中心（集团）2004年所进行的改版却不是因为频繁而成为关键词。8月份推出的引领泉州广电新闻改革、以新闻为龙头的一次电视和广播的重大改版，更加突出了新闻立台的思想，大大提高了新闻信息量和时效性，特别是电视，通过滚动播出、现场连线等方式，大大强化了主流媒体的权威性，电视“新闻连续剧”的理念大大提高了观众的忠诚度，从而缔造了《新闻早报》（与电台联办）、《午间新闻网》和《今晚播报》这样较高收视率的节目，新闻节目高收视带来的广告收入成为新的经济增长点。去年，广电报也适时推出瘦身版式和新颖的版面。从吸引读者和提升读者质量的角度出发，更加贴近市场，为2005年发行量的攀升奠定了基础。因此说，改版志在市场，主动竞争，改变了以往形成的泉州媒体格局。改版是2004年我市广电业乃至于传媒业的一个关键词。